Fuar reklamlarının görevi, markanın katılımını duyurmanın yanında doğru kişilerde ziyaret ve görüşme isteği oluşturmaktır. Bu nedenle reklam planı; hedef kitle, sunulan değer, yönlendirilen sayfa ve gelen taleplerin takibiyle birlikte hazırlanmalıdır.
Bir reklamın çok görüntülenmesi veya çok tıklanması, ticari açıdan başarılı olduğunu tek başına göstermez. Reklamın kimlere ulaştığı, hangi beklentiyi oluşturduğu ve bu beklentinin fuar görüşmesinde karşılanıp karşılanmadığı önemlidir.
Reklam bütçesi planlanırken yalnızca medya harcaması düşünülmemelidir. İçerik üretimi, çeviri, sayfa hazırlığı, ölçümleme ve başvuruların değerlendirilmesi için gereken kaynaklar da dikkate alınmalıdır.