Bu plan, metinlerin görselleştirilmesi için içerik yönlendirmesidir. Sayısal grafikler gerçek veriyle hazırlanmalı; açıklayıcı senaryolar açıkça örnek olarak etiketlenmelidir. Aynı bölüm için bütün görsel önerilerini uygulamak gerekmez. Okuyucunun hangi ilişkiyi anlaması gerektiğine göre seçim yapılmalıdır.
Görsel dil ve yerleşim
Her bölümün girişinde tek bir ana fikir öne çıkarılabilir. Uzun açıklamalar normal metin olarak korunmalı; süreç ve karşılaştırmalar görselleştirilmelidir. Metnin tamamını küçük yazıyla infografiğe dönüştürmek okunabilirliği azaltabilir.
Süreç şemalarında aşamalar ve geçişler açık adlandırılmalıdır. Grafiklerde dönem, birim, veri kaynağı ve örnek olup olmadığı belirtilmelidir. Renk tek ayırt edici unsur olmamalı; etiketler de kullanılmalıdır. Firma logoları ve ürün görselleri için paylaşım hakları gözetilmelidir.
Başlıklara göre görsel haritası
| Başlık | Önerilen görsel | Gerekli bilgi veya veri |
|---|---|---|
| 1 Dijital pazarlamanın rolü | Fuar öncesi, sırası ve sonrası akışı | Aşamalar ve beklenen çıktılar |
| 2 Fuarların evrimi | Fiziksel ve dijital temas haritası | Temas noktaları; tarih iddiası gerekmez |
| 3 Ziyaretçi davranışı | Farklı ziyaretçi yolculukları | Araştırma ve karar örnekleri |
| 4 Zaman çizelgesi | 90 günlük hazırlık şeması | Görevler, bağımlılıklar ve tarihler |
| 5 Amaç belirleme | Amaç ve gösterge eşleştirmesi | Tanımlı ticari amaçlar |
| 6 Alıcı profilleri | Karar rolü karşılaştırması | Rol, soru, içerik, sonraki adım |
| 7 Rakip ve sektör | Değerlendirme matrisi | Kaynak ve tarihli gözlemler |
| 8 Fuar sayfası | Açıklamalı sayfa taslağı | Gerçek ürün ve görüşme amacı |
| 9 Arama içerikleri | Arama niyeti ve sayfa eşleştirmesi | Araştırılmış konu grupları |
| 10 Blog | Konu ve içerik yolculuğu | Okuyucu soruları |
| 11 Doğrudan iletişim | Mesajdan sorumluya geçiş | Yanıt ve görev kuralları |
| 12 Chatbot | Bilgi, sınır ve insan desteği akışı | Onaylı kaynaklar ve kapsam |
| 13 İçerik takvimi | Haftalara göre yayın planı | Amaç, konu, sorumlu, tarih |
| 14 Platformlar | Kanal ve içerik görevi tablosu | Gerçek kitle bilgisi |
| 15 Etiketler | Etkinlik, sektör ve ürün grupları | Doğrulanmış etiket listesi |
| 16 Kısa video | Sahne sırası taslağı | Konu, görüntü, açıklama, çağrı |
| 17 İş birlikleri | Aday değerlendirme matrisi | Kitle uyumu ve kapsam bilgileri |
| 18 Topluluklar | Organizatör ve marka temas haritası | Mevcut iletişim alanları |
| 19 Meta reklamları | Mesajdan görüşmeye akış | İçerik, sayfa, form, satış aşaması |
| 20 LinkedIn reklamları | Firma ve görev hedefi eşleştirmesi | Hedef profil ve hesapta geçerli seçenekler |
| 21 Google reklamları | Arama, görüntülü ve video görev haritası | Kampanya amaçları |
| 22 Yeniden pazarlama | Önceki ilgi ve devam mesajı | Kullanılabilir veri ve izin koşulları |
| 23 Promosyon | Değer ve ticari uygunluk karşılaştırması | Teklif kapsamı ve maliyet |
| 24 E-posta serileri | Mesaj zaman çizelgesi | Gönderim amacı ve durma koşulları |
| 25 Segmentasyon | Profil ve mesaj matrisi | Doğru ve güncel kayıtlar |
| 26 Otomasyon | Koşullu süreç şeması | Tetikleyici, işlem, hata ve durma noktaları |
| 27 CRM | Firma, kişi ve fırsat ilişkisi | Kayıt modeli |
| 28 Video | Senaryo ve çekim panosu | Onaylı ürün anlatımı |
| 29 Katalog | Açıklamalı ürün sayfası örneği | Güncel ürün bilgileri |
| 30 Referans hikâyesi | İhtiyaç, uygulama ve sonuç sırası | İzinli ve doğrulanmış örnek |
| 31 Sık sorulan sorular | Soru grupları ve yönlendirme | Gerçek sorular ve yanıt sahipleri |
| 32 Tanıtım paketleri | Profil ve belge paketi tablosu | Paylaşılabilir güncel belgeler |
| 33 Formlar | Alanları açıklanmış form taslağı | Her alanın gerekçesi |
| 34 QR kod | Koddan içeriğe erişim şeması | Çalışan bağlantı ve alternatif |
| 35 Ölçümleme | Kaynak, olay ve CRM bağlantısı | Olay sözlüğü ve UTM düzeni |
| 36 Önceliklendirme | Uygunluk ve hazırlık matrisi | Satışça tanımlanmış ölçütler |
| 37 Raporlama | Aşama bazlı sonuç tablosu | Tekilleştirilmiş ve tarihli kayıtlar |
| 38 Stant QR | İçerik noktaları işaretli stant planı | Gerçek yerleşim ve kullanım amaçları |
| 39 Cihazlar | Ekran, tablet ve yedek düzeni | Görev ve erişim bilgileri |
| 40 Canlı yayın | Yayın öncesi, sırası ve sonrası planı | Roller, konu ve izinler |
| 41 İş bağlantıları | Tanışmadan sonraki adıma akış | Bağlam, kanal, sorumlu ve tarih |
| 42 Takip mesajları | Duruma göre mesaj akışı | Görüşme kaydı ve gerçek talep |
| 43 Sosyal rapor | Amaç bazlı sonuç karşılaştırması | Aynı dönem ve tanımdaki veriler |
| 44 Satış süreci | Aşamalar ve geçiş ölçütleri | Gerçek satış iş akışı |
| 45 ROI | Gelir, katkı ve yatırım hesabı | Finansla uyumlu tutarlar ve kapsam |
| 46 İyileştirme | Bulgudan tamamlanan işe döngü | Kanıt, işlem, sorumlu ve sonuç |
Öncelikle hazırlanabilecek on ana görsel
- Fuar öncesi, sırası ve sonrası bütün süreci gösteren genel akış.
- Görevlerin bağımlılıklarını da içeren hazırlık zaman çizelgesi.
- Distribütör, satın alma ve teknik uzman profillerinin karşılaştırması.
- Fuara özel sayfanın açıklamalı yerleşim taslağı.
- Sosyal medya, reklam ve e-postadan görüşmeye uzanan temas haritası.
- Firma, kişi, görüşme ve fırsat kayıtlarının ilişkisi.
- Uygunluk ve ilerleme hazırlığını ayıran öncelik matrisi.
- Satış aşamalarını gösteren ve aynı kayıt grubunu izleyen dönüşüm grafiği.
- Gelir ile satış katkısını ayıran yatırım getirisi hesabı.
- Bulguları sorumlu ve tamamlanma ölçütüne bağlayan iyileştirme döngüsü.
Bir dönüşüm grafiğinde aşamaların aynı başlangıç grubunu izlediği doğrulanmalıdır. Farklı dönemlere veya farklı kaynaklara ait sayılar tek bir müşteri yolculuğu gibi gösterilmemelidir.